在我国历史上，白圭被誉为商人的祖师爷。司马迁就说：“天下言治生祖白圭。”（《史记货殖列传》）意思是说，全天下经营产业的人，都学习白圭、效仿白圭，都把白圭奉为祖师。

白圭，战国时期中原（洛阳）人，名丹，字圭。有“商祖”之誉。在魏惠王属下为大臣，善于修筑堤坝，兴修水利。《汉书》中说他是经营贸易发展生产的理论鼻祖。

白圭凭什么得到这样高的地位和声誉呢？并不单纯因为他是一个非常成功的大商人，更重要的是，白圭完全称得上是我国先秦时期商业理论的集大成者。他把当时的商人智慧和道家、儒家、兵家、法家等诸子百家的思想熔于一炉，构建了一套比较完整的理论体系。白圭还开门授徒，大力开展商业教育事业。拿今天的话来说，就是创办了我国历史上最早的商学院。

白圭集商业实践家、理论家、教育家于一身，他被奉为一代宗师，完全是当之无愧的。

白圭的商业理论，最主要的东西有哪些呢？我认为，最重要的，是十二个字。这十二个字当中，除了前面说到的“八字秘诀”，即“人弃我取，人取我与”。另外还有四个字，我们可以称之为“四字箴言”。

所谓四字箴言，就是“智、勇、仁、强”。这四字箴言是干什么用的呢？这就是白圭开办商学院的教学内容了。

我们知道，孔子可以说是我国历史上最早的民办大学校长，孔子培养学生的教学内容包括六个方面，叫做“六艺”，就是礼、乐、射、御、书、数。

那么，白圭开办了我国历史上最早的商学院，他的教学内容，就是“智、勇、仁、强”了。

白圭曾说，如果“智不足与权变，勇不足以决断，仁不能以取予，强不能有所守，虽欲学吾术，终不告之矣”（《史记货殖列传》）。就是说，如果做不到智、勇、仁、强，最终是不可能学到我的经营之道的。

白圭对于自己的商业理论和商业活动，非常自信。他曾经宣称：“吾治生产，犹伊尹、吕尚之谋，孙、吴用兵，商鞅行法是也。”（《史记货殖列传》）就是说，我在经营产业时，就像是伊尹、姜子牙那样老谋深算，也像是孙武、吴起用兵作战那样变化无穷，还像是商鞅执行法令那样坚定明确。

白圭把自己的商业理论和商业活动，与这些著名的政治家、军事家相提并论，他不是非常自负、过度自信吗？

白圭的自负、自信其实是胸有成竹的。司马迁就评论说：“白圭其有所试矣，能试有所长，非苟而已矣。”（《史记货殖列传》）意思是说，白圭的说教，是经过了他自己的实践检验的，并且在实践中获得了成功。白圭并不是浪得虚名，不是瞎忽悠人的。

实际情况也的确是这样。白圭的商业理论和教学内容，确确实实影响了很多商人，并使这些商人获得了巨大成功。

那么，白圭的“智、勇、仁、强”的四字箴言究竟有什么深刻的内涵，蕴藏着什么样的商业智慧？又有哪些相关的传奇故事呢？